લોકપ્રિય ઉત્પાદન પેકેજિંગ કેવી રીતે ડિઝાઇન કરવું?

જ્યારે મોટાભાગની કંપનીઓ બ્રાન્ડ અપગ્રેડનો ઉલ્લેખ કરે છે, ત્યારે તેઓ ઘણીવાર પેકેજિંગ વિશે વાત કરે છે, કેવી રીતે ગ્રેડની ભાવના અને ઉત્પાદનોના ઉચ્ચ સ્તરને પ્રતિબિંબિત કરવું.પેકેજિંગ અપગ્રેડ બ્રાન્ડ અપગ્રેડનો મુખ્ય ભાગ બની ગયો છે.ઘણી કંપનીઓ વધુ સારું પેકેજિંગ કેવી રીતે બનાવવું, પેકેજિંગ દ્વારા ઉત્પાદનોને વધુ લોકપ્રિય કેવી રીતે બનાવવું અને વધુ અલગ અને લોકપ્રિય ઉત્પાદન પેકેજિંગ કેવી રીતે બનાવવું તે વિશે વિચારી રહી છે.આગળ, ચાલો નીચેના ત્રણ મુદ્દાઓ પરથી સમજાવીએ.

1. કયા ઉત્પાદનોના પેકેજિંગ પર વધુ ધ્યાન આપવાની જરૂર છે

પ્રેક્ટિસમાં જાણવા મળ્યું છે કે, પછી ભલે તે ઉત્પાદનને સુરક્ષિત કરવા, પરિવહનને સરળ બનાવવા અથવા ઉપયોગ કરવા માટે હોય, તે બધા ઉત્પાદનો કે જેને તૃતીય-પક્ષ સામગ્રી દ્વારા પેકેજ કરવાની જરૂર છે તે પેકેજિંગ પર ધ્યાન આપવાની જરૂર છે.ઉપરોક્ત પરિબળો ઉપરાંત, ઉદ્યોગમાં સામૂહિક ઉપભોક્તા સામાનનો સમાવેશ થાય છે જેમ કે સૌંદર્ય પ્રસાધનો, ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો, ખોરાક, પીણાં, દૂધ, સોયા સોસ, સરકો, વગેરે. સામૂહિક ઉપભોક્તા ચીજવસ્તુઓના મોટાભાગના ગ્રાહકો મોટાભાગે નિર્ણય લેનારા અને સમજશક્તિ ધરાવતા ગ્રાહકો છે.ટર્મિનલ છાજલીઓ (સુપરમાર્કેટ છાજલીઓ, ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ) પર ઉત્પાદનોના વેચાણ પર પેકેજિંગની અસર અત્યંત નિર્ણાયક છે.

1. લોકપ્રિય પેકેજિંગ

એક સારું અને લોકપ્રિય પેકેજિંગ પ્રથમ તો સંભવિત ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરી શકે છે, બીજું, તે બ્રાન્ડના અનન્ય વેચાણ બિંદુને અભિવ્યક્ત કરી શકે છે, અને ત્રીજું, બ્રાન્ડ માહિતીનું સ્તર સ્પષ્ટ છે, અને તે તરત જ સમજાવી શકે છે કે બ્રાન્ડ શું કરે છે અને શું છે.શું તફાવત છે.

મોટાભાગની કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ કંપનીઓ માટે, પેકેજિંગ એ સૌથી મૂળભૂત અને નિર્ણાયક ગ્રાહક સંપર્ક બિંદુ છે.પેકેજિંગ એ બ્રાન્ડ માટે વેચાણનું સાધન છે, તે બ્રાન્ડ ગુણવત્તાનું પ્રતિબિંબ પણ છે, અને તે "સ્વ-મીડિયા" પણ છે જેના પર સાહસોએ ધ્યાન આપવાની જરૂર છે.

મોટાભાગના ગ્રાહકો ખરેખર કોકા-કોલાની રચના અને મૂળ જેવા ઉત્પાદનને જાણતા નથી અને મોટાભાગના ગ્રાહકો તેના પેકેજિંગ દ્વારા ઉત્પાદનને જાણે છે.હકીકતમાં, પેકેજિંગ એ ઉત્પાદનનો અભિન્ન ભાગ બની ગયો છે.

જ્યારે કોઈ એન્ટરપ્રાઈઝ પેકેજિંગ કરે છે, ત્યારે તે ફક્ત પેકેજિંગને જ એકલતામાં જોઈ શકતું નથી, પરંતુ એક તરફ, તેણે વ્યૂહાત્મક દ્રષ્ટિકોણથી બ્રાન્ડ વ્યૂહાત્મક માહિતીને કેવી રીતે પ્રતિબિંબિત કરવી તે વિશે વિચારવાની જરૂર છે;બીજી બાજુ, પેકેજિંગ અને એન્ટરપ્રાઇઝની અન્ય ક્રિયાઓ દ્વારા ઇન્ટરલોકિંગ વ્યૂહાત્મક ઓપરેશન સિસ્ટમ કેવી રીતે સ્થાપિત કરવી.બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો: પેકેજિંગ કરવું બ્રાન્ડ વ્યૂહાત્મક સ્થિતિ પર આધારિત હોવું જોઈએ, અને ઉત્પાદનોની સક્રિય વેચાણ ક્ષમતામાં સુધારો કરવો શક્ય છે.

1. પાંચ લોકપ્રિય પેકેજિંગ બનાવવાના પગલાં

3.1ડિઝાઇન માટે વૈશ્વિક વિચાર સ્થાપિત કરો

પેકેજિંગ સરળ લાગે છે, પરંતુ વાસ્તવમાં, એક તરફ, તે બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના, બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ, પ્રોડક્ટ પોઝિશનિંગ, માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના, ચેનલ વ્યૂહરચના અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના સાથે નજીકથી સંબંધિત છે, અને તે બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના અમલીકરણની ચાવી છે;બીજી બાજુ, પેકેજિંગમાં સર્જનાત્મક ડિઝાઇન, ઉત્પાદન અને ઉત્પાદન તકનીકનો સમાવેશ થાય છે.ઓપરેશન પ્રક્રિયા પ્રમાણમાં જટિલ છે.

એકવાર એકંદર વિચારસરણી સ્થાપિત થઈ જાય પછી, પ્રોજેક્ટના એકંદર હિતોથી શરૂ કરીને, સમસ્યાને વૈશ્વિક પરિપ્રેક્ષ્યથી જુઓ, વિચાર કરો અને ગ્રાહકની માંગ અને ગ્રાહક જરૂરિયાતો વિશે સમજ મેળવો, એકબીજા વચ્ચેના સંબંધનું વિશ્લેષણ કરો અને તેનું વજન કરો, તેના સારને સમજો. સમસ્યા, અને સમસ્યાના ઉકેલ વિશે વિચારો.એકંદર એન્ટરપ્રાઇઝ અને બ્રાન્ડ વ્યૂહરચનાનાં પરિપ્રેક્ષ્યમાં, આપણે બ્રાન્ડ વ્યૂહરચના, ચેનલ વ્યૂહરચના અને ટર્મિનલ સ્પર્ધાના વાતાવરણના આધારે બ્રાંડ ડિફરન્સિએશનના મૂલ્યને મહત્તમ કરવામાં એન્ટરપ્રાઇઝને કેવી રીતે મદદ કરવી તે વિશે વિચારવું જોઈએ.

ચોક્કસ વ્યૂહરચના અમલીકરણના સંદર્ભમાં, વૈશ્વિક વિચારસરણી સમગ્રથી સ્થાનિક, વ્યૂહાત્મક ખ્યાલથી સર્જનાત્મક અમલીકરણ સુધીની ચાવીને સમજવામાં મદદ કરી શકે છે અને સ્થાનિક વિગતોમાં ફસાઈ જવાનું ટાળે છે.

3.2ડિઝાઇન માટે શેલ્ફ થિંકિંગ બનાવો

શેલ્ફ વિચારસરણીનો સાર એ છે કે ઉત્પાદનના ચોક્કસ વેચાણ વાતાવરણ વિશે વિચારવું.આ શેલ્ફ મોટા સુપરમાર્કેટ શેલ્ફ, સુવિધા સ્ટોર શેલ્ફ અથવા ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર શોધ પરિણામ પૃષ્ઠ હોઈ શકે છે.છાજલીઓ વિના પેકેજિંગ વિશે વિચારવું એ બંધ દરવાજા પાછળ અને વાસ્તવિકતાની બહાર કામ કરવા જેવું છે.શેલ્ફ થિંકિંગ એ બ્રાન્ડ સામગ્રીને કેવી રીતે ગોઠવવી અને ચોક્કસ વેચાણના દૃશ્યોમાંથી બ્રાન્ડ માહિતી કેવી રીતે ડિઝાઇન કરવી તે વિશે વિચારવું છે.

પ્રેક્ટિસમાં જાણવા મળ્યું છે કે શેલ્ફ વિચારમાં ત્રણ મુખ્ય મુદ્દાઓ છે:

પ્રથમ ચોક્કસ ટર્મિનલના વપરાશના વાતાવરણને સમજવું, ગ્રાહકની ખરીદીની પ્રક્રિયા, મુખ્ય સ્પર્ધાત્મક ઉત્પાદનોનું પેકેજિંગ અને ગ્રાહક વપરાશના વર્તનની લાક્ષણિકતાઓનું વિશ્લેષણ કરવું.

બીજું સમસ્યાનું વિઝ્યુઅલાઈઝ કરવું, ડિઝાઇન પ્રક્રિયામાં તમામ ધોરણો, નિર્ણયના પરિબળો, વ્યૂહાત્મક ખ્યાલો અને વિચારોને વ્યવસ્થિત રીતે ગોઠવવા, વિઝ્યુલાઇઝેશન ટૂલ્સ દ્વારા દરેક ડિઝાઇન લિંકનું પૃથ્થકરણ કરવું અને કયા બિંદુઓને વિસ્તૃત અને હાઇલાઇટ કરવાની જરૂર છે તે શોધવાનું છે.

ત્રીજું વેચાણ વાતાવરણનું અનુકરણ કરવાનું છે.વાસ્તવિક છાજલીઓનું અનુકરણ કરીને અને મુખ્ય સ્પર્ધાત્મક ઉત્પાદનો પ્રદર્શિત કરીને, ગ્રાહકોના પરિપ્રેક્ષ્યમાં કઈ માહિતી પ્રકાશિત કરવામાં આવી નથી તેનું વિશ્લેષણ કરો.વાસ્તવિક છાજલીઓનું અનુકરણ કરીને, સંભવિત ગ્રાહકો દ્વારા મુખ્ય બ્રાન્ડ માહિતીને અસરકારક રીતે ઓળખી અને યાદ રાખી શકાય છે કે કેમ તે ચકાસવું શક્ય છે.

3.3ડિઝાઇનની ત્રિ-પરિમાણીય વિચારસરણી સ્થાપિત કરો

ત્રિ-પરિમાણીય વિચારસરણીનો સાર એ છે કે મલ્ટી-એંગલ થિંકિંગ દ્વારા પેકેજિંગની રચના કરવી અને પેકેજિંગની લાક્ષણિકતાઓને પ્રતિબિંબિત કરવી.અમે જે પ્રોડક્ટ પેકેજીંગને સ્પર્શીએ છીએ તેમાં માહિતી પહોંચાડવા માટે ઘણી બાજુઓ હોય છે, જેમાં પેકેજીંગની સપાટી, આગળ, પાછળ અથવા બાજુઓ તેમજ ટોચ અને ખૂણાઓનો પણ સમાવેશ થાય છે.પેકેજિંગનો આકાર, મટીરીયલ ટચ અને વિઝ્યુઅલ ગ્રાફિક્સ એ તમામ મુખ્ય ઘટકો છે જે બ્રાન્ડના વિભિન્ન મૂલ્યની રચના કરે છે.

3.4સંપૂર્ણ સંશોધન કરો અને બજારને સમજો

પૅકેજિંગની કલ્પના માત્ર ઑફિસમાં ન થવી જોઈએ, પરંતુ ફર્સ્ટ-લાઈન માર્કેટમાં બ્રાંડ, પ્રોડક્ટ, ચૅનલ અને ઉપભોક્તા સંબંધનું અવલોકન કરવું અને તેના વિશે વિચારવું જોઈએ અને સમજવું જોઈએ કે બ્રાન્ડ ક્યાં હોવી જોઈએ અને તે સંભવિત ગ્રાહકોને કેવી રીતે શ્રેષ્ઠ રીતે પ્રભાવિત કરી શકે છે.સંશોધન વિના, બોલવાનો કોઈ અધિકાર નથી, જે ઉત્પાદન પેકેજિંગ માટે પણ યોગ્ય છે.કોઈપણ પેકેજ સ્વતંત્ર રીતે અસ્તિત્વમાં નથી, પરંતુ તે જ શેલ્ફ પર ઘણા ઉત્પાદનો તરીકે દેખાય છે.બ્રાન્ડ માટે હાઇલાઇટ કરી શકાય તેવા વિભિન્ન તત્વોને કેવી રીતે શોધી શકાય તે પેકેજિંગ ડિઝાઇનની ચાવી બની ગયું છે.સોમવાંગ ગ્રાહકો માટે દરેક પ્રોડક્ટ ડિઝાઇન કરતા પહેલા ગહન સંશોધન માટે પ્રથમ લાઇન માર્કેટમાં જશે.

ચોક્કસ ડિઝાઇન શરૂ કરતા પહેલા, પ્રોજેક્ટના તમામ વ્યૂહરચનાકારો અને ડિઝાઇનરોએ ટર્મિનલના વાસ્તવિક સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણને સમજવા માટે બજારમાં જવું આવશ્યક છે.

જો કોઈ ડિઝાઇનર બજારની આગળની લાઇનમાં ન જાય, તો વ્યક્તિગત ભૂતકાળના ડિઝાઇન અનુભવમાં પડવું સરળ છે.ફર્સ્ટ-લાઈન સંશોધન અને શોધ દ્વારા જ અલગ-અલગ અને લોકપ્રિય પેકેજિંગ બનાવવાનું શક્ય બની શકે છે.

3.5બ્રાન્ડ સંદેશ વંશવેલો નક્કી કરી રહ્યા છીએ

માહિતીનું સ્તર જેટલું સ્પષ્ટ અને તર્ક વધુ મજબૂત, તે સંભવિત ગ્રાહકોને બ્રાંડની માહિતીને ઝડપથી સમજવામાં અને ગ્રાહકોને બ્રાન્ડની મુખ્ય માહિતીને એક નજરમાં યાદ રાખવામાં મદદ કરી શકે છે.કોઈપણ ઉત્પાદન પેકેજીંગમાં નીચેના ઘટકો હોય છે, જેમાં મુખ્ય બ્રાન્ડનો રંગ, બ્રાન્ડ લોગો, ઉત્પાદનનું નામ, શ્રેણીનું નામ, મુખ્ય વેચાણ બિંદુ, ઉત્પાદન ચિત્રો વગેરેનો સમાવેશ થાય છે. સંભવિત ગ્રાહકોને બ્રાન્ડ સંદેશ યાદ રાખવા માટે, વ્યવસાયોએ પહેલા તે સામગ્રીને વર્ગીકૃત કરવાની જરૂર છે.

ઉત્પાદન પેકેજિંગ માહિતીને ત્રણ શ્રેણીઓમાં વિભાજિત કરવામાં આવી છે.માહિતીનું પ્રથમ સ્તર: ઉત્પાદન નામ, ઉત્પાદન શ્રેણી માહિતી, કાર્ય માહિતી, સ્પષ્ટીકરણ સામગ્રી;માહિતીનું બીજું સ્તર: બ્રાન્ડની માહિતી, જેમાં બ્રાંડ કોર વેલ્યુ, બ્રાન્ડ ટ્રસ્ટ સર્ટિફિકેટ વગેરેનો સમાવેશ થાય છે.માહિતીનો ત્રીજો સ્તર: મૂળભૂત એન્ટરપ્રાઇઝ માહિતી, ઘટકોની સૂચિ, ઉપયોગ માટેની સૂચનાઓ.

ત્યાં બે કોર છે, એક કોર કોમ્યુનિકેશન કન્ટેન્ટ છે, જેમાં બ્રાન્ડની કોર વેલ્યુ, પ્રોડક્ટ ડિફરન્સિયેશન સેલિંગ પોઈન્ટ્સ અને બ્રાન્ડનું મુખ્ય ટ્રસ્ટ સર્ટિફિકેટ સામેલ છે, અને બીજું વિઝ્યુઅલ કમ્યુનિકેશનનું કોર છે, ડિઝાઇન દ્વારા બ્રાન્ડને કેવી રીતે શ્રેષ્ઠ રીતે અનુરૂપ કરવું.

પેકેજિંગ સર્જનાત્મક વ્યૂહરચના ફક્ત રંગો અને નકલનો એક ભાગ રજૂ કરવાની નથી, પરંતુ પેકેજિંગ ડિઝાઇન દ્વારા ટર્મિનલમાં ઉત્પાદનોની સ્પર્ધાત્મકતા કેવી રીતે સુધારવી તે વિશે વિચારવાનો છે.પેકેજીંગનો એકંદર દ્રશ્ય સ્વર, મુખ્ય દ્રશ્ય તત્વો, સહાયક દ્રશ્ય તત્વો જેમ કે પંક્તિ, પ્રાથમિક અને ગૌણ કદ, ફોન્ટ ફીલ, વગેરે, પેકેજીંગ સામગ્રી માળખું, કદ, વગેરે સહિત.

બ્રાન્ડ, કેટેગરી, બ્રાન્ડ કોર વેલ્યુ, બ્રાંડ ટ્રસ્ટ સર્ટિફિકેટ, ઉત્પાદન નામ, બ્રાન્ડ મુખ્ય રંગના આધારે, મુખ્ય બ્રાન્ડ માહિતીને વ્યવસ્થિત રીતે ગોઠવો.

સારાંશ

મોટાભાગની કંપનીઓ માટે, પેકેજિંગ અપગ્રેડ એ સૌથી મૂળભૂત અને સામાન્ય અપગ્રેડ છે, પરંતુ ઘણી કંપનીઓ તેને વધુ સુંદર અને સર્વોપરી બનાવવા માટે માત્ર એક જ બિંદુએ અપગ્રેડ કરે છે.સ્વાગત કરી શકાય તેવું સારું પેકેજિંગ બનાવવા માટે, તમારે પહેલા ઉપર જણાવેલા કેટલાક મુખ્ય પગલાંઓનું પાલન કરવાની જરૂર છે.સિસ્ટમના પરિપ્રેક્ષ્યમાં અને વ્યૂહરચનાની ઊંચાઈથી બ્રાન્ડના સૌથી અનોખા મૂલ્યના બિંદુને પેકેજિંગ કેવી રીતે ફેલાવી શકાય તે વિશે વિચારવાથી જ ટર્મિનલ પર ઉત્પાદન વેચાણ દળને સુધારવું શક્ય બની શકે છે.

સોમવાંગનો હેતુ ગ્રાહકોને વન-સ્ટોપ કોસ્મેટિક પેકેજિંગ ઉત્પાદન સેવાઓ પ્રદાન કરવાનો છે.

સોમવાંગ પેકેજિંગને સરળ બનાવે છે!

પર વધુ ઉત્પાદન માહિતીinquiry@somewang.com